Advergaming

Bardzo modne od niedawna i dla niektórych trudne słowo, a definicji usłyszymy tyle, ilu znawców tematu zapytamy. Ponieważ na potrzeby tego tekstu będzie nas interesowała tylko jedna z nich, używać będziemy po prostu terminu "gry reklamowe".

Gry reklamowe to ciekawe narzędzie służące do promocji marki. Ich zalety to m.in.: wywołanie pozytywnych konotacji z marką u odbiorcy - gra jest oferowana do pobrania za darmo, przez co traktowana jest podobnie jak wygrana w konkursie; wydłużenie czasu obcowania z marką - wciągająca gra sprawia, że odbiorca sięga po nią często, pozwalając osiągnąć dużo większe zaangażowanie niż w innych formach reklamy.

Dostępność

Około 95% procent telefonów komórkowych obecnych dzisiaj na naszym rynku ma odpowiednie predyspozycje techniczne, aby odpalać gry i programy. Ogromna większość z nich ma kolorowe wyświetlacze, niektóre dotykowy ekran czy czujniki ruchu. To dużo więcej niż proste konsole do gier jeszcze sprzed kilku lat, na które stać było niewielu.

Odbiorca

Wraz z rozwojem technologii i dostępności urządzeń, zmienił się również profil typowego gracza. Oprócz gier przeznaczonych dla dzieci, mamy dzisiaj cały nurt tzw. "casual games", czyli prostych gier zręcznościowych lub logicznych przeznaczonych dla każdego - niezależnie od wieku czy umiejętności. Grają zarówno studenci na nudnych wykładach, jak i biznesmen w długiej podróży pociągiem.